Utjecatelji društvenih medija s lažnim sljedbenicima koji će koštati tvrtke više od 1,5 milijardi dolara izgubljenih prilika?

Vijesti
Teh / Utjecatelji društvenih medija s lažnim sljedbenicima koji će koštati tvrtke više od 1,5 milijardi dolara izgubljenih prilika? 3 minute čitanja

Instagram



Tvrtke širom svijeta sve se više okreću „ Utjecatelji 'Za promociju svojih proizvoda i usluga. Iako se takve tehnike promocije na društvenim mrežama pokazuju boljima od tradicionalnih marketinških tehnika, nekoliko influencera pribjegava neetičkim i neprimjerenim tehnikama kako bi umjetno napuhalo broj svojih sljedbenika. Očekuje se da će rastuća prijevara, koja će biti zajednički označena kao 'Lažna prijevara sljedbenika utjecaja' do iduće godine koštati tvrtke više od 1,5 milijardi dolara. Ako ih nekontroliraju, pojedinci i agencije koji usvoje takav pogrešan i krivotvoren broj sljedbenika sve će više varati legitimne tvrtke gledajući na nekonvencionalne i moderne marketinške tehnike.

Tržište influencera u nastajanju uključuje kreatore sadržaja i vlasnike računa na društvenim mrežama s velikim brojem sljedbenika koji pokušavaju promovirati proizvode, usluge i platforme trećih strana. Zanimljivo je da broj profila na društvenim mrežama s nekoliko stotina tisuća ili čak milijuna sljedbenika brzo raste. Međutim, nisu svi takvi računi legitimno i organski stekli tako velik broj sljedbenika ili broja pretplatnika. Iako je umjetna inflacija broja sljedbenika prilično česta pojava, njezin stvarni negativni utjecaj na tvrtke koje sve više ovise o takvim promocijskim tehnikama do nedavno nije detaljno proučavan. Novo izvješće pokušava sagledati gubitke koje bi tvrtke mogle pretrpjeti kladeći se na tehnike utjecajnog marketinga.



Ljestvica lažnih utjecajnih napadača prijevara puno veća nego što se očekivalo:

Globalno, oglašivači i marketinške agencije sve se više okreću i oslanjaju se na utjecajne društvene mreže kako bi promovirali svoje proizvode i usluge. Ti influenceri ili stvaraju cijeli promotivni video ili ih se vidi kako koriste ili pregledavaju proizvode ili jednostavno spominju prednosti proizvoda tijekom sadržaja koji kreiraju; objaviti i promovirati. Što je veći broj sljedbenika, to je bolja izloženost plaćenog ili promotivnog sadržaja. Nepotrebno je dodavati da influenceri s velikim brojem sljedbenika zahtjevaju ogromnu potražnju od agencija. Štoviše, promocija na društvenim mrežama puno je usmjerenija i personaliziranija u usporedbi s televizijskom promocijom.



Potrošnja oglasa ili proračun za marketing influencera brzo se povećava. Prema istraživanju koje je proveo Mediakix , tvrtke bi samo ove godine trebale potrošiti oko 8,5 milijardi dolara. Industrijska prognoza tvrdi da bi oglašivači sljedeće godine mogli potrošiti više od 10 milijardi dolara. Nepotrebno je spominjati, s tako velikim iznosima koji su u igri, neki vlasnici računa na društvenim mrežama koriste neetičke tehnike kako bi umjetno povećali broj svojih sljedbenika. Tvrtka za kibernetsku sigurnost sa sjedištem u New Yorku surađivala je s poslovnom školom Sveučilišta u Baltimoreu kako bi procijenila stvarni novčani utjecaj na tvrtke koje se oslanjaju na takve račune i influencere.



' Ekonomski trošak loših glumaca na Internetu ”Izvještaj naglašava skrivene, ali sasvim stvarne troškove marketinga influencera za marke. Izvještaj tvrdi da je oko 15 posto sljedbenika influencera lažno. Ovi krivotvoreni brojevi u osnovi obmanjuju tvrtke koje uzimaju u obzir broj sljedbenika dok odlučuju o isplati utjecajnim osobama. Iako je tržište utjecaja doista učinkovitiji, izravniji i autentičniji kanal za dosezanje zainteresiranih i potencijalnih kupaca, broj lažnih sljedbenika potpuno je beskoristan i štetan.



Prema izvještaju, ako tvrtke za društvene medije, među kojima su Facebook, Instagram, YouTube i druge, ne primijene stroge tehnike, prijevara s lažnim utjecajima koja slijedi mogla bi agencije koštati više od 1,5 milijardi dolara do 2020. Trenutno su gubici vezana za 1,3 milijarde dolara. Ono što se još više tiče tog novčanog gubitka je postupna, ali trajna erozija povjerenja i negativan utjecaj na marke koji bi mogli prouzročiti dugoročnu i možda nepopravljivu štetu.

Prevara s oglasima, internetsko maltretiranje i lažne vijesti koje negativno utječu na marke, agencije i tržište utjecaja:

Puko oglašavanje proizvoda sada je postalo arhaično. Marke neprestano nastoje povećati svijest i pokušavaju educirati sadašnje i potencijalne kupce. Pokušavaju povećati ciljanu demografsku kategoriju. Nepotrebno je spominjati da se broj pretplatnika ili sljedbenika može smatrati solidnom mjernom jedinicom koja pokazuje utjecajan povrat ulaganja (RoI).

Sasvim je očito da će se influenceri s više sljedbenika smatrati privlačnijima, ekstravertiranijima, pouzdan i pristupačan . Čini se da ti influenceri posjeduju sve prave društveno poželjne karakteristike. Pokušavajući pridobiti više klijenata, ponekad influenceri pribjegavaju neetičkim metodama kako bi umjetno povećali broj sljedbenika. Postoje 'Klik farme' koje obećavaju tisuće trenutnih sljedbenika za nekoliko dolara. Prema izvješću, ove farme klikova naplaćuju samo 49 dolara za 1000 YouTube sljedbenika. Za isti broj pretplatnika farme naplaćuju 34 dolara za Facebook, 16 za Instagram i 15 za Twitter.

Problem nije samo u takvim lažnim računima već i u neaktivnosti korisnika. Agencije koje plaćaju influencere na temelju broja sljedbenika ili pretplatnika trpe velike gubitke. Izvještaj ukazuje na utjecajne osobe s milijunom sljedbenika koje zarađuju do 25.000 USD po postu. Nepotrebno je spominjati, zbog lažnih sljedbenika, tvrtke na kraju mogu izgubiti oko 3.750 dolara u ROI-u. S druge strane je neaktivnost korisničkog računa, što je jednako problematično. Platforme društvenih medija mogu imati čak 30 posto neaktivnih korisnika. Udruženi s lažnim sljedbenicima, oni jednako štete, napominje se u izvješću.

Oznake Facebook instagram