Apple razmatra uklanjanje glomaznog svemira koji troši SIM kartice
Ususret dugogodišnjoj tradiciji iz rujna koju Apple otkriva, tehnološki promatrači i entuzijasti progutali su se u brojne glasine u rasponu od specifikacija zaslona novog uređaja do njegovog vraćanja na ikonski dizajn Apple iPhonea. Iako se čini da sve dosadašnje glasine igraju u korist svih potrošača i maloprodaja, jedna posebna glasina ostavila je telekomunikacijsku industriju uzburkanom.
Otkako su 1991. godine Giesecke & Devrient iz Münchena predstavili prvu sim karticu, industrija pružanja telekomunikacijskih usluga središnji je modul koji pokreće uspjeh mobilnog razvoja. Svrha bilo kojeg mobilnog uređaja je smanjiti utjecaj udaljenosti između ljudi pružajući besprijekorne veze u stvarnom vremenu za komunikaciju širom svijeta. Kako svijet korača prema razvoju 2G u 3G u 4G i poboljšanju internetske povezanosti do neviđenih brzina, mobitel je uređaj koji se razvija kako bi olakšao te veze. Bez veza mobilni uređaji su beskorisni, a bez mobilnih uređaja veze koje pružaju SIM kartice su beskorisne.
Otkako je Apple svojim kultnim iPhoneom kapitalizirao na čelu industrije mobitela, davatelji telekom usluga uspostavili su udruge s tehnološkim gigantom koji će biti njegovi maloprodajni partneri u mnogim dijelovima svijeta, prodajući iPhone kupcima zaključane verzije. Ovi su uređaji vezani uz davatelja usluga od kojeg su kupljeni, a promjena davatelja usluga podrazumijeva i zamjenu cijelog uređaja. Ono što bi moglo biti zamijenjeno sim karticom od nekoliko dolara, postaje mobitel za uklanjanje od nekoliko stotina dolara, što dodaje financijski faktor koji pomaže pružateljima usluga da zadrže svoje kupce. Većina iPhonea u Sjedinjenim Državama kupuje se na ovaj način: putem davatelja usluga. Ovo je obostrano korisna taktika koju su Apple koristile i mnoge tvrtke poput AT&T kako bi uspostavile veću bazu kupaca i posljedični monopol u industriji mobitela i telekomunikacija.
U svijetu u kojem gotovo 67% populacije posjeduje mobilni telefon, s mnogim korisnicima koji upravljaju s više uređaja, pravi izazov pružatelja telekom usluga nije privlačenje potpuno novih kupaca na tržište već privlačenje kupaca od drugih pružatelja usluga prema vlastitoj marki. Sim zaključani mobiteli otežali su kupcima napuštanje svojih trenutnih pružatelja usluga, osiguravajući da telekomunikacijske tvrtke ne moraju brinuti o gubitku korisnika. Budući da je ovo muka za potrošače, u borbi protiv toga dostupni su i mnogi uređaji koji se otključavaju sim. Međutim, čak i s tim davatelji usluga posjeduju prava na sim karticu koja se koristi, njezine usluge i telefonski broj na kojem posluje. Daleko manje hitan razlog da se držite davatelja usluga kojega već koristite je ne željeti proći kroz gnjavažu mijenjanja telefonskih brojeva, sim-ova i paketa i još mnogo toga. Možda nije toliko obezglavljen kao mobitel zaključan SIM-om, ali ipak je argument za zadržavanje.
Od osnutka industrije mobitela, programeri i davatelji usluga radili su ruku pod ruku s međusobnom ekskluzivnošću. Uz glasinu da je Appleov eSim uključen, telekomunikacijska industrija vidi izravnu prijetnju svojim desetljećima uspostavljenim monopolima jer će Apple sada jednostavnim klikom ili telefonskim pozivom moći osnažiti potrošača da prebaci mrežnu mrežu. Ovo bi mogla biti prekrasna vijest za Apple i njegove kupce, ali pružatelji usluga poput AT&T i Verizon ne čine se ni približno toliko oduševljeni.
Mogućnost odabira davatelja usluga unutar postavki telefona
ESim je ugrađeni čip koji je zalemljen na matičnu ploču mobilnog uređaja te mu je omogućena besplatna komunikacija s bilo kojim davateljem mrežnih usluga. Baš kao što imate izbor odabrati bilo koji WiFi u izborniku i povezati se s njim, to omogućava korisniku da odabere bilo kojeg dostupnog davatelja usluga u regiji i to promijeni u bilo kojem trenutku koji oni odaberu u postavkama iPhonea. Prema Uni-fi Roaming Solutions ’ Izvještaj o strategiji za 2018. godinu , eSim je najistaknutiji i najbrže nastajući tehnološki razvoj stoljeća. Googleov Pixel 2 bio je prvi uređaj za mobitele koji je prošle godine koristio eSim, a iPhone ne čeka dugo da se uhvati. Predviđa se da će se trenutna stopa rasta eSimsa povećati za 600-800% tijekom sljedećih pet godina, a očekuje se da će i mnoge industrijske tvrtke, osim pružatelja telekomunikacijskih usluga, biti jednako zainteresirane i ulagati u elektronički čip, ugrađujući ga u slušalice, kućne uređaje , i mnogo više. Prema strateškom izvješću, očekuje se da će Europa i Azija dvostruko podržati eSim od Amerike, a upotreba eSima trebala bi revolucionirati roming iskustvo. 2018., 2019. i 2020. godine su tri godine za koje se očekuje da će pružiti najveće industrijske promjene kao potporu integraciji eSima širom svijeta, a masivna industrija željna eSima predstavlja industriju vozila i navigacije.
Appleovi nosivi uređaji već su dobro upućeni u eSim. Apple Watch vidio je istaknutu primjenu eSima u svom dizajnu zbog njegove nemogućnosti da napravi mjesta za ladicu za sim kartice. Uspjeh tog pothvata ostavio je ideje u svijesti programera iPhonea da uključe isti princip, omogućavajući elegantniji dizajn iPhonea i više prostora za bolje mogućnosti obrade ispod haube. Odbacivanje plastičnih simova koristi Appleu omogućavajući tvrtki da poboljša svoj dizajn telefona za bolje i privuče više kupaca. Također pruža neviđenu slobodu korisnicima iPhonea, tako da se ne osjećaju vezanima za bilo kojeg davatelja usluga, već su priključeni dobroti koju sam uređaj nudi.
Appleovo uspješno zapošljavanje eSima u Apple Watchu
Ovo je veliki korak za Apple, kao i za partnerske telekomunikacijske pružatelje usluga. Iako se čini da je Apple sigurniji u svoju bazu obožavatelja koja je spremna poduzeti ovaj korak, davatelji usluga telekomunikacija radili su prvenstveno na zadržavanju i gubitak ove kontrole ozbiljno će utjecati na njihov položaj u industriji. Ako Apple završi s odlukom da se ove godine prebaci na eSim, 2018. će biti godina koju ćemo gledati, a 2019. će vidjeti samo još domino efekta koji slijedi.
