Facebook radi na razvoju algoritama i protokola za oglašavanje koji ne diskriminiraju ili ciljaju određene skupine

Vijesti
Teh / Facebook radi na razvoju algoritama i protokola za oglašavanje koji ne diskriminiraju ili ciljaju određene skupine 2 minute čitanja

Facebook



Facebook je naznačio da je poduzeo neke velike korake u osiguravanju toga reklame isporučene kroz mnoštvo digitalnih svojstava , nisu diskriminirali ili ciljali određene skupine. Iako se može činiti kontradiktornim poslovnoj praksi Facebooka nudeći oglašivačima opipljive informacije o ciljanoj ili namjeravanoj publici, nova pravila i protokoli navodno sprječavaju diskriminirajuće ciljanje oglasa.

Prema uvjetima nagodbe s ACLU-om i nekoliko drugih skupina za građanska prava, Facebook je razvio nekoliko metodologija koje pomažu u suzbijanju pretjerano ciljanih oglasa. Konkretno, algoritmi i politike giganta društvenih medija dorađeni su i reprogramirani kako bi se izbjeglo pretjerano ciljanje i bili neutralniji po prirodi dok se isporučuju oglasi. Nepotrebno je dodavati, čini se da se takvi koraci izravno kose s osnovnom djelatnošću Facebooka, nudeći oglašivačima mnoštvo relevantnih informacija o ljudima za slanje određenih oglasa s visokom razinom angažmana.



Facebook će u tri različita koraka ‘ograničiti i ukloniti diskriminaciju oglasa’:

Facebook je primijetio da se oglasi u Sjedinjenim Državama koji uključuju stanovanje, zapošljavanje ili kredit više ne mogu ciljati na temelju dobi, spola, poštanskog broja ili multikulturalnog afiniteta. Štoviše, oglašivači i njihove poruke ne mogu koristiti detaljnije ciljanje koje se povezuje s tim kategorijama. Najavljujući temeljne promjene koje će imati dubok utjecaj na Facebook, a vjerojatno i na njegov prihod, potpredsjednik odjela za marketing proizvoda za oglase Graham Mudd opisao je promjene kao sljedeću 'prekretnicu u našem nastojanju da smanjimo i eliminiramo diskriminaciju'. Inače, postoji postupak u tri koraka za koji Facebook tvrdi da će ga slijediti kako bi smanjio i na kraju eliminirao 'diskriminaciju oglasa'.



Prvi korak je širenje i provođenje novih politika na Facebooku i s njim povezanim digitalnim platformama. Facebook navodno širi primjenu ovih pravila izvan Facebook Ad Manager-a kako bi obuhvatio svako drugo mjesto na kojem bi netko mogao kupiti oglase za prikazivanje na Facebooku. Drugim riječima, aplikacija Facebook Ads Manager, Instagram Promote, alati za stvaranje oglasa na Facebook stranicama i Facebook Marketing API (koji se povezuje s alatima za kupnju oglasa treće strane) imat će pravila pravila.

Drugi je korak omogućavanje nadzora i revizije biblioteke oglasa. Facebook navodno proširuje svoju biblioteku oglasa kojom se može pretraživati. Knjižnica je prvi put stvorena kao odgovor na zabrinutost zbog političkih dezinformacija. Knjižnica će sada sadržavati stambene oglase ciljane na američku publiku. Svaka regulatorna agencija, grupa za građanska prava ili čak novinar mogu provjeriti kako tvrtke zapravo koriste Facebook za oglašavanje stanova. Biblioteka oglasa u osnovi je arhiva koja je otvorena za uvid. Međutim, određeni dio knjižnice koji se odnosi na stanovanje započet će s arhiviranjem oglasa od 4. prosinca nadalje. Iako je trenutno ograničena na stambene oglase, knjižnica će uskoro uključiti i oglase za zapošljavanje i kredite.



Treći i možda najvažniji korak je edukacija oglašivača. Mudd je napomenuo da Facebook aktivno pomaže oglašivačima da shvate kako raditi u skladu s novim pravilima. Sasvim je očito da će oglašivači imati određenih rezervi glede temeljne promjene Facebookove politike u vezi s korištenjem podataka o aktivnim korisnicima diva društvenih mreža. Promjena pravila nesumnjivo će izazvati određenu zabunu, pa je stoga Mudd primijetio da oglašivači moraju 'ponovno naučiti kako koristiti platformu s obzirom na ova ograničenja.'

Iako bi smanjenje diskriminacije putem oglasa moglo smiriti grupu za građanska prava, Facebook se već dugo koristi 'razumnom i legalnom nediskriminirajućom praksom oglašavanja koja koristi ciljanje na temelju dobi i spola', pojasnio je Mudd. Sasvim je malo vjerojatno da će takva praksa uskoro prestati.

Oznake Facebook